- Les valeurs attribuables à la distribution numérique de la musique.

- Les réelles incidences de la distribution numérique sur la filière musicale : les gagnants et les perdants.

- Nouveaux intermédiaires et nouvelles exploitations  = monétisation multiple : de la vente de CD à celle d’un ticket d’entrée pour une expérience musicale, la définition d’un modèle multi-revenu.

- Focus sur les services musicaux actuellement proposés aux internautes.

- De véritables repères pour mieux comprendre la dématérialisation de la musique et son économie : les pratiques commerciales, les modèles économiques, les usages sectoriels, la renaissance des niches, les revenus, les acteurs qui en tirent profit et notamment les opérateurs de télécommunications.

- Présentation de sites de labels, d’éditeurs, d'entrepreneurs de spectacles, d’artistes et d’une sélection de sites «hors musique».

 

La consommation de musique dématérialisée

- Les données du marché et les nouveaux comportements : une consommation de musique massifiée, de nouveaux besoins, une typologie des différentes consommations : flux & possession.

- L’industrialisation de la prescription musicale relationnelle.

- La production de contenus et la prescription par les consommateurs.

- L’importance du CRM (Customer Relationship Management) : la gestion de la relation client.

- La modification des mécanismes de découverte, la volonté de « se rapprocher » (Direct To Fan / Direct to Artist).

- Une définition du service musical idéal.

- Les grands principes du commerce électronique et de la vente à distance : le fonctionnement d’un site commercial (transactions, expédition, conditions générales de vente, conditions générales d’utilisation).

 

Le marketing viral et la promotion de la musique en ligne

- Le matériel promo pour le net : photo, musique, vidéo, logo, texte, liste de métatags, métadonnées, les formats indispensables et les résolutions utilisés.

- Une présentation d’outils : applications, agrégateurs de fils RSS et de signets, permaliens, podcast, widget, e-mailers.

- Les réseaux sociaux, les forums, les messageries instantanées.

- Présentation de web-radios, de la webdiffusion en flux continu avec et sans interactivité, de web-tv, de la webdiffusion de vidéo (notamment de concerts), de webzines, de la presse en ligne.

 

Audio et Vidéo numérique

- Les formats numériques et les protocoles d’échange.

- Caractéristiques techniques et évolution technologique.

- Les Mesures Techniques de Protection (MTP).

- Digital Rights Management (DRM) et traçabilité.

 

Les services et contenus pour Mobiles (Musique et Vidéo)

- Les sonneries musicales, les sonneries d'attente, le téléchargement de clips.

- L'accès aux services vidéo et à l'écoute en streaming.

- Les téléphones musicaux, la 3G, les appareils multifonction, les appareils connectés.

- La convergence digitale.

- Les principales offres et leurs prix.

- La musique et la vidéo au cœur de la stratégie des opérateurs.

 

Le Marketing Mobile à l’ère de l’iPhone

- Repères chiffrés : taux d’équipement, abonnés et revenus du marché mobile, gammes privilégiées par le consommateur.

- Le boom des usages de l’Internet Mobile, les 4 bénéfices d’une campagne de marketing mobile, réglementation et chaîne de valeur, revue des principaux acteurs.

- L’intégration du mobile dans sa stratégie marketing : panorama des formats existants, focus sur les applications mobiles, modèles économiques actuels, publicité mobile et mesure d’audience.

- Exemples de campagnes : étude de stratégies de marques sur le média mobile.

 

Le paysage audiovisuel et la révolution numérique

- Les conséquences économiques, technologiques et en termes d’usages de la révolution numérique sur l’industrie de l’audiovisuel.

- Le cadre réglementaire : la télévision du futur et l’extinction analogique, la réforme de l’audiovisuel public, la chronologie des médias.

- Les chaînes de la TNT, la réaction des chaînes historiques, les nouveaux acteurs : opérateurs télécoms, Web TV.

 

La VoD (Vidéo On Demand)

- Définition de la VoD, les supports et les techniques de visionnage, la VoD dans la chronologie des médias.

- Contexte de développement : dématérialisation, réseaux haut débit, offres triple play, paiement en ligne.

- Structure du marché de la VoD : les principales offres, une typologie des acteurs, la chaîne de valeur, les modèles économiques, une comparaison avec le marché du DVD.

- Consommation payante vs consommation gratuite, profil des utilisateurs, prévisions de développement du marché.

 

La Catch-up TV (télévision de rattrapage)

- Les stratégies des chaînes : positionnement sur le web, prise en compte des nouveaux usages, multi plateformes.

- Les supports, la mesure de l’audience, la consommation en catch-up, le profil des consommateurs.

 

La Conduite d'un projet Internet

Dans le cadre de leur cursus, les étudiants ont l'opportunité de confronter les connaissances théoriques qu'ils acquièrent en cours de formation avec la réalité du terrain.

Les étudiants peuvent participer activement à l'ensemble des étapes d'un projet internet relatif à la musique.

Ils sont amenés à rédiger des documents de cadrage, à identifier des facteurs clefs et des risques. Ils sont également impliqués dans la vie d'un site pilote et de sa promotion.

Nous présentons les bases pour se lancer sur la toile : cahier des charges et budget pour la création d'un site et d'un blogue, nom de domaine, hébergement, référencement, mots clefs, moteurs de recherche, mesure d'audience et statistiques.